在中国酒类市场上，品牌的力量和商标的价值一直是企业竞争的核心。近日，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称茅台）与北京二锅头酒业股份有限公司（以下简称二锅头）之间的侵权案件，再次引发了人们对白酒行业商标侵权问题的关注。

茅台状告二锅头

茅台公司日前起诉二锅头公司，涉及商标侵权及不正当竞争纠纷。根据四川自由贸易试验区人民法院公告内容显示，茅台请求判令二锅头立即停止生产及销售名为“北京二锅头酒”的仿冒侵权产品，停止对贵州茅台第284526号、第10195657号、第34474107号、第14012530号商标的侵权行为，赔偿经济损失及合理支出30万元，并在四川日报上公开登报赔礼道歉，消除不良影响。据悉，该案将于今年6月开庭。

酒业商标侵权严重

事实上，酒业的商标侵权问题并非个案，近年来，随着市场竞争的加剧，一些酒企为了追求利润，采取模仿、抄袭等手段侵犯他人商标权。

根据中国酒业协会2023年7月发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示，高达86.96%的酒类企业曾遭遇过知识产权侵权问题，尤其是商标侵权问题最为严重，占比高达78.26%。很多酒行业的侵权案件引发热议，例如泸牌老窖被判侵权泸州老窖并赔偿260万元、“杜康”商标之争、“江小白”与“江记小白”商标纠纷案等等。

作为行业翘楚的茅台，因为商标侵权起诉的公司也不少，其中一起具有代表性的案件就是茅台公司发现某网购平台正在销售“飞天不老酒”，该产品使用的产品名称及包装与茅台公司所拥有的第10147169号“贵州茅台酒”商标、第10195572号“飞天”文字商标构成近似。

茅台公司认为，这种相似性极易导致“飞天不老酒”与茅台主打产品飞天牌“贵州茅台酒”造成混淆，因此，茅台公司将“飞天不老酒”的所属公司以及生产商、网售平台诉至法院，索赔300余元。

经过法律程序，法院判决飞天不老酒公司、飞天不老酒公司需对茅台公司赔偿经济损失及合理开支共计100万元。尽管被告公司不服一审判决并提起上诉，但终审判决维持了一审的判决结果。

酒企的商标保护之路

酒类产品的利润空间较大，被侵权企业维权难度大、成本高，“傍名牌”、“打擦边球”的侵权现象屡禁不止。茅台就曾提及，每年花费在防伪、打假方面的各项支出高达2亿多元，假冒伪劣产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。

对于酒行业而言，做好商标保护工作对于企业的长远发展至关重要。企业应该采取一系列综合性的策略和措施，以确保其品牌价值和市场地位不受侵犯。具体商标保护措施如下：

1、商标的选择和注册：

首先，企业应选择具有显著性和独创性的商标，避免使用可能与现有商标混淆的名称或图形。在选择商标后，应及时申请商标注册，以获得法律保护。

2、建立全面的商标监测体系：

企业应建立商标监测系统，定期检查市场上可能存在的侵权行为，以及对竞争对手的商标注册情况进行跟踪。可以通过使用商标查询、管理软件，以及通过市场人员走访等方式进行实时监测。

3、注意商标使用证据的维护：

商标权人需要在商标使用过程中保留充分的证据，以应对可能的“撤三”风险。

4、商标策略的多元化：

企业可以采取商标组合策略，注册多个商标，形成体系，以及注册联合商标和防御商标，以防止他人抢注或滥用。

5、法律保护和维权行动：

如果发现侵权行为，企业应积极利用法律手段保护商标权益，包括发送律师函、提起诉讼等。

茅台诉北京二锅头的商标侵权事件再次敲响了酒行业商标保护的警钟。小编提醒企业在这个竞争激烈的市场环境下，除了自己要重视自身商标保护，同时也要尊重他人的商标权益，避免恶意抢注和侵权行为的发生，共同守护酒行业商标的净土。

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